Live commerce no Brasil: TikTok Shop cresce 102 vezes e transmissões ao vivo avançam 161 vezes

Resposta rápida: o TikTok Shop cresceu 102 vezes em volume de vendas (GMV) no Brasil entre maio de 2025 e maio de 2026. A receita gerada especificamente por transmissões ao vivo avançou 161 vezes no mesmo período, com 57,8% dos usuários afirmando ter comprado direto na plataforma depois de descobrir um produto no próprio TikTok.

Os números do crescimento

Comparando maio de 2025 com maio de 2026, o número médio diário de lives na plataforma cresceu 20 vezes, enquanto o GMV médio diário gerado pelas transmissões aumentou 161 vezes. As categorias que concentram os maiores volumes de venda durante as lives são cosméticos, beleza e utensílios de cozinha. Em 2026, a empresa já acumulou R$ 17 milhões em receita dentro da plataforma no Brasil e registrou um recorde latino-americano de live commerce: US$ 100 mil vendidos em uma única transmissão.

Por que o comportamento de compra está mudando

Uma pesquisa feita na própria plataforma, com 17 mil usuários, encontrou que 57,8% afirmaram ter concluído compras diretamente no TikTok Shop depois de descobrir um produto no TikTok. A proposta do formato é integrar descoberta, engajamento e compra num único fluxo, reduzindo etapas entre o interesse e a conversão — diferente do e-commerce tradicional, que costuma exigir sair do app, buscar o produto em outro site e finalizar a compra em outra tela.

O que isso muda para quem vende online

Os números sugerem que live commerce deixou de ser uma novidade nichada para virar um canal de vendas relevante — especialmente em categorias como beleza, cosméticos e utensílios domésticos, que já concentram o maior volume dentro do formato. Para quem vende nesses nichos, ignorar o formato de vídeo ao vivo integrado à compra significa abrir mão de um canal que já provou crescimento consistente e recorde de vendas em uma única transmissão.

Perguntas frequentes

Quanto o TikTok Shop cresceu no Brasil em um ano?
102 vezes em GMV total, entre maio de 2025 e maio de 2026.

Qual foi o crescimento específico do live commerce?
161 vezes em GMV gerado por transmissões ao vivo, no mesmo período.

Quais categorias vendem mais em lives no TikTok Shop?
Cosméticos, beleza e utensílios de cozinha concentram os maiores volumes.

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Fonte: Exame — TikTok Shop cresce 102 vezes em um ano e acelera compras por vídeo no Brasil.