YouTube anuncia novos recursos para ampliar ganhos de criadores com patrocínios e compras na plataforma

O YouTube apresentou nesta terça-feira, durante o evento Made on YouTube, uma série de ferramentas destinadas a aumentar as oportunidades de receita para criadores de conteúdo por meio de acordos com marcas e do programa YouTube Shopping. As novidades incluem espaços de patrocínio substituíveis em vídeos longos, identificação automática de produtos citados, links específicos para Shorts e a expansão do programa de compras para novos mercados, entre eles o Brasil.

A principal mudança é a possibilidade de trocar trechos patrocinados em vídeos de formato longo. Criadores poderão inserir segmentos publicitários em “espaços flexíveis” que, após o término de um contrato, podem ser retirados e vendidos a outro anunciante. Com isso, o mesmo vídeo poderá gerar receita repetidamente, acompanhando a rotatividade de marcas interessadas. A companhia informou que os primeiros testes serão realizados com um grupo restrito de criadores no início de 2024.

Para aprimorar a experiência de compras dentro dos conteúdos, o YouTube passará a usar inteligência artificial na detecção do momento exato em que um produto é citado. O sistema aplicará automaticamente a tag do item naquele ponto, buscando capturar a atenção do espectador quando o interesse estiver mais alto. Ainda em 2023, a plataforma pretende testar a capacidade de identificar e marcar todos os produtos elegíveis mencionados ao longo de um vídeo, sem necessidade de ação manual do criador.

No caso dos Shorts, vídeos verticais de até 60 segundos, será possível adicionar um link direcionado ao site da marca especificamente para parcerias comerciais. Segundo o YouTube, a funcionalidade deve facilitar a descoberta de produtos, estimular compras e fornecer às marcas métricas além de visualizações e curtidas, demonstrando a efetividade do formato curto na geração de tráfego.

Outra novidade é a ampliação do uso do Creator Partnerships Hub, aba do Google Ads que conecta marcas a criadores. A plataforma passará a sugerir proativamente perfis considerados adequados a determinados anunciantes, acelerando o fechamento de acordos e diversificando as fontes de renda dos produtores de conteúdo.

O programa YouTube Shopping também será estendido a mais países e criadores. Entre os novos mercados incluídos está o Brasil. Nos Estados Unidos, passam a integrar o catálogo as lojas Nike, Etsy, Best Buy, Shark Ninja, Michaels e Michael Kors. Na Coreia do Sul, Olive Young e ZigZag juntam-se à lista de comerciantes habilitados. Desde julho de 2025, mais de 500 000 criadores ingressaram no programa, e o Volume Bruto de Mercadorias (GMV) cresceu cinco vezes em comparação anual, de acordo com dados divulgados pela empresa.

No mesmo período de quatro anos, o YouTube afirma ter repassado mais de US$ 100 bilhões a criadores, artistas e veículos de mídia, reforçando a estratégia de diversificar as fontes de remuneração na plataforma e competir de forma direta com outras redes sociais.

Com as novas funcionalidades, a companhia busca oferecer alternativas de monetização que combinam conteúdo, comércio eletrônico e publicidade dinâmica. A previsão é que os testes das features com IA, os links de Shorts e o sistema de espaços substituíveis avancem gradualmente ao longo de 2024, à medida que feedbacks de criadores e marcas forem coletados.

Para os usuários, a expectativa é de que a integração de produtos e patrocínios se torne mais contextualizada, exibindo tags e links no momento em que o interesse é despertado. Para os anunciantes, o modelo promete maior flexibilidade para escolhas de inventário e renovação de contratos, enquanto os criadores ganham a possibilidade de prolongar o ciclo de vida de um vídeo como ativo publicitário.

Até que as novidades estejam disponíveis de forma ampla, o YouTube continuará a refinar as ferramentas já existentes e a expandir a lista de parceiros comerciais. O objetivo declarado é consolidar o ecossistema de compras dentro da plataforma, reduzindo etapas entre descoberta e aquisição de produtos e, consequentemente, ampliando o fluxo de receitas compartilhadas entre todos os participantes.